Adjust’ın yayımladığı “Mobil Uygulama Trendleri Raporu: Türkiye 2026”, oyun, finans ve e-ticaret uygulamalarındaki büyümenin küresel ortalamaların önüne geçtiğini ortaya koyuyor. Rapor, yapay zekânın Türkiye’nin mobil ekosistemindeki dönüştürücü rolünü de tüm boyutlarıyla gözler önüne seriyor.
Türkiye, 2026’ya dünyanın en bağlantılı pazarlarından biri olarak girdi. 87,7 milyonluk nüfusun 81,9 milyonu aktif mobil bağlantıya sahip; internet kullanım oranı %88,3’e, mobil penetrasyon %93,3’e ulaşmış durumda. Medyan yaşın 33,5 olması, kullanıcı tabanını uygulama etkileşimi açısından en değerli döneminde tutuyor. Bağlanabilirlik ile genç nüfusun bu birleşimi, hem küresel platformların hem de Türk geliştiricilerin önceliği bu pazara vermesinin temel nedeni.
Oyun: Tüketen Değil, Üreten Bir Ülke
Oyun tarafında Türkiye artık bir üretici konumunda. Türk oyun geliştiricileri 2025’te dünya genelinde 2,76 milyar dolar gelir elde etti; 2020’deki 504 milyon dolardan %450 artışla gelen bu rakam, ülkenin küresel mobil oyun pazarındaki payını %1’den %5’e taşıdı. Aynı yıl Türk oyuncuların yurt içinde oyunlara harcadığı 347 milyon dolarla karşılaştırıldığında tablo netleşiyor: Türkiye oyun satın alan değil, oyun üreten bir ülke. Yalnızca Dream Games 2025’te 1,7 milyar dolar gelir elde ederken, stüdyonun Royal Match ve Royal Kingdom oyunları lansmanlarından bu yana toplam 5,2 milyar doları aştı. Bu ivme Adjust verilerine de yansıyor: oyun oturumları 2026’nın ilk yarısında küresel ortalamayla aynı hızda büyürken, ortalama oturum süresi iki yılda %8 artışla 33,69 dakikaya ulaştı.
E-ticaret ve Finans
E-ticaret, Türkiye dijital ekonomisinin lokomotiflerinden biri olmayı sürdürüyor. Ülkenin e-ticaret hacmi 2025’te %52,2 artışla 115,43 milyar dolara ulaştı ve Ticaret Bakanlığı verileri Türkiye’yi 2030’a kadar dünyanın en hızlı büyüyen dördüncü e-ticaret pazarı olma yolunda gösteriyor. Ülkenin önde gelen pazar yeri Trendyol, hızlı moda alanında Zara ve Asos‘u geride bırakarak küresel ölçekte üçüncü sıraya yerleşti. Adjust verilerine göre Türkiye, 2026’nın ilk yarısında e-ticaret oturum büyümesinde küresel ortalamanın belirgin şekilde önüne geçerek pazarın liderleri arasında yer aldı.
Finans, raporda ölçülen tüm dikeyler içinde kullanıcı tutundurmada en güçlü performansı gösterdi; Türkiye hem MENAT hem de global karşılaştırmaları her aşamada geride bıraktı. Mobil, Türkiye’de bankacılığın bir kanalı olmaktan çıkıp müşterilerin finansal hayatlarının merkezine yerleşmiş durumda. Alt dikeyler arasında hisse senedi işlem uygulamaları hem indirme hem oturum tarafında en hızlı büyüyen kategori olurken, kripto ve BNPL gibi alanlar da ilgi görmeye devam ediyor.
Yapay Zekâ Kullanımı ve Yatırımlar
Raporun en dikkat çekici başlığı ise yapay zekâ. Türkiye’de üretken yapay zekâ uygulamalarının indirmeleri bir yılda 33,3 milyondan 82,9 milyona çıkarken (%149 artış), uygulamalarda geçirilen süre %375 artışla 926 milyon saate ulaştı; bu oran %259’luk küresel büyümenin oldukça üzerinde. Tamamen Türkiye’de geliştirilen Codeway ve HubX gibi şirketler yüzlerce milyon kullanıcıya erişiyor; HubX, Ağustos 2026’da Point72‘den aldığı 75 milyon dolara varan yatırımla Türkiye’nin sekizinci ve ilk yapay zekâ odaklı unicorn’u oldu. Aynı ay yürürlüğe giren 2026–2030 Yapay Zekâ Eylem Planı, Ulusal Yapay Zekâ Araştırma Fonu ve Yapay Zekâ Büyüme Fonu’nu hayata geçirdi. Yapay zekâ, milyonlarca kişinin telefonundaki bankacılık ve alışveriş uygulamalarının da içine yerleşiyor: Garanti BBVA‘nın asistanı Ugi geçtiğimiz yıl 8 milyon müşteri için 73 milyon görüşme yönetti, Trendyol ise yapay zekâyı büyümesinin “işletim sistemi” olarak konumlandırıyor.
Başak Zerman, Adjust Satış Direktörü META, raporu şöyle değerlendiriyor: “Türkiye’nin teknoloji ekosistemine yönelen büyük küresel yatırımlarla birlikte pazar, değerini dünya sahnesinde kanıtladı. 2026’da bu ivmeyi değere dönüştürmek büyük bir hassasiyet gerektiriyor. Pazarlamacılar, öngörücü yapay zekâ analitiğini gizlilik öncelikli ölçümleme ile birleştirerek yüksek değerli sermayeyi sürdürülebilir ve uzun vadeli yatırım getirisine dönüştürebilir.”
Geniş ve internete bağlı kullanıcı tabanı, güçlü altyapısı ve destekleyici politikalarıyla Türkiye, sürdürülebilir uygulama büyümesi için elverişli bir konumda. Ülkenin yerli üretken yapay zekâ pazarının 2025’teki 410 milyon dolardan 2034’e kadar 1,6 milyar dolara, yani neredeyse dört katına çıkması bekleniyor. Bu da mobil büyüme ekiplerine, henüz şekillenmekte olan bir kategoride tutundurma ve gelir modelleri kurma ve hükümetin 2028 takvimine paralel olarak Orta Doğu ile Orta Asya’ya açılma alanı bırakıyor.
Adjust’ın “Mobil Uygulama Trendleri Raporu: Türkiye 2026”, ülkedeki uygulama performansını etkileyen unsurlara, kullanıcı davranışlarına ve pazar dinamiklerine dair analizlerin yanı sıra, uzun vadeli fırsatları değerlendirmek için stratejiler sunuyor.
Konuşmayı okumak ve katılmak için yorum panelini açın.